Home Staging

Das Wort „Staging“ könnte vor einer inflationären Verwendung stehen. Wie immer, wenn Modewörter aufkommen, sollte man sich im Klaren sein genau zu definieren, was man selber damit sagen will. Es wird also im täglichen Sprachgebrauch nicht umgänglich sein, ein Adjektiv voranzustellen.
Googelt man „Staging“, fällt auf, dass an vorderster Stelle der Begriff „Home Staging“ gelistet wird. Dabei handelt es sich um eine eigentliche Innovation des in verschiedenen Märkten darnieder liegenden Immobilien Marktes. „Home Staging“ bringt einen Vorgang auf den Punkt, den man auch einfach mit „Renovation“ umschreiben könnte. Es geht darum, Immobilien derart zu renovieren, dass das Objekt auch wieder zu einem anständigen Preis verkauft werden kann, nachdem dessen Marktwert ins bodenlose gefallen ist und es über einen längeren Zeitraum ungenutzt blieb.
Dass der Begriff „Staging“ hier verwendet wird, ist nahe liegend, geht es doch darum etwas zu inszenieren und dabei einen ganz speziellen, idealen Zustand herzustellen.
Ich werde den Begriff „Staging“ in zwei Ausprägungen verwenden, nämlich als Offline und als Online Staging. Gemeinsam ist ihnen, dass beides Schnittstellen zwischen Anbietern und Konsumenten sind. Anders ausgedrückt: die POS einer Unternehmung im Internet oder die POS immer dort, wo die Unternehmung in der Öffentlichkeit auftritt.